Sabi ni Jobs, “Paano binubuksan ng isang customer ang isang telepono ay karaniwang ang huling bagay na isinasaalang-alang ng isang tradisyunal na taga-disenyo ng produkto.Ngunit para sa Apple, ang murang packaging box ay karapat-dapat ding bigyang pansin gaya ng mataas na margin na iPhone, iPad, at Macbook na nilalaman nito..”Ang Apple ay nagbibigay ng malaking kahalagahan sa isang tila hindi gaanong mahalagang packaging box, at sa pamamagitan ng paulit-ulit na pag-optimize ng packaging, natutugunan ang magkakaibang mga pangangailangan ng mga customer batay sa "function" at "aesthetics".